广药集团自成立至今,经过多次企业改革、合并重组,最终形成当前的企业格局。即拥有一家上市公司“广州白云山医药集团股份有限公司”,并拥有12家中华老字号药企,其中10家为百年企业。年,广药集团成为超千亿级企业航母,位居中国企业强第位。但对广药集团而言,其实力与野心远不止于此。“后千亿”时代,广药集团致力于再造一个“新广药”,并将集中力量打造世界一流企业。
年,广药提出“时尚中药”战略,即用最先进的科研技术,用现下最流行的年轻人易于接受的市场推广模式,打造的当下普罗大众最需要的健康产品。广药围绕“时尚中药”,不断推进中药现代化、国际化、科普化、大众化的建设。例如,建立中医药博物馆“神农草堂”开展中药科普化传播;打造白云山凉茶、白云山口炎清等大健康产品;与例外时尚集团和方所文化集团达成战略合作,引领“中药+时尚”新国潮等。
广药集团试图以“时尚中药”来建构消费者关于中医药的认识,“时尚中药”既是广药的产品特点,也是其传达的一种品牌理念,是其挺进大市场时,面对无论对中医药有无认知、有何认知的消费者的重要传播利器,是其为中医药走向世界提供的“广药方案”。
年,广药发布“巨星品种”战略,通过汇聚优质渠道资源和品牌资源着力打造巨星品种,形成广药巨星产品群。广药集团目前已打造出白云山“伟哥”金戈、白云山板蓝根颗粒、白云山小柴胡颗粒等巨星品种。同年,广药集团发布国际化战略规划,提出以王老吉为代表实现国际化项目的落地。而自年起,王老吉先后在纽约、东京等地开设海外凉茶博物馆,并在多地举行了凉茶文化全球巡回展。
年,白云山板蓝根赞助B站旗下的电竞战队BLG引发年轻消费群体广泛